数字科技及媒体的发展推动企业从崭新的角度探索与消费者接触及互动的新方法。数字世界的快速进化则开创了一个使用者上传内容到消费者社区的新时代。

本书为读者提供了如何运用主要数字媒体通路的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些通路的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。  

本书特色 

•总结了数字营销与新媒体领域中的新法则   
•剖析了正在流行和即将流行的数字媒体通路   
•为营销人给出正确的数字营销策划流程   
本书还回答了如下重要问题：   
•企业应如何应对新媒体的改变？   
•如何运用数字媒体通路提升消费者投入，消费者使用经验及消费者参与？   
•如何决定运用何种数字通路，并测量数字营销结果？   
•为了确保数字营销的成功，哪些错误是必须避免的？

中文版作者序 Ⅴ
译者序 Ⅶ
庄淑芬序 Ⅸ
宋秩铭序 Ⅹ
前言 Ⅺ
导览
第一编　21世纪的新媒体与营销
第1章 媒体新规则 3
第2章 数字营销：全新法则 25
第三编　数字营销策划架构
第11章 第一阶段：定义参与者写真及目标 235
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台 245
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力 265
第14章 第四阶段：数据的管理、分析及优化 289
第二编　数字渠道
第3章 网络 47
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助 73
第5章 电子邮件与病毒营销 103
第6章 移动平台 123
第7章 游戏：新好莱坞 159
第8章 消费者自创内容 181
第9章 数字广告牌 205
第10章 电视新纪元——IPTV 219
结论：保持联系 311
致谢 313

肯特•沃泰姆:
国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家，经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如：亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。

伊恩•芬威克:
曾在欧洲、北美及亚洲工作，是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年，他居住于曼谷，领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章，如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。